百度熊掌号运营技巧:如何提升号主页转化率?

百度熊掌号的推出,让搜索引擎营销更为灵活,以往单纯的网站运营得以扩展为熊掌号主页运营。也许有的运营者会说,既然我们已经在做网站运营又何必要进行熊掌号主页运营呢?不是说了嘛,熊掌号运营更灵活,加上百度对熊掌号有流量倾斜,以后熊掌号主页的运营地位必然会高于企业网站。所以,与其到时候跟风,不如现在就开始紧跟熊掌号的步伐。

无处不在的百度

今天,Kane结合百度官方的熊掌号进阶课程内容为大家整理了一套提升熊掌号主页转化率的课件,希望大家在这里能有所收获。

一、熊掌号主页转化逻辑

说到粉丝运营,大家首先想到的肯定是微信公众号以及更早出现的微博运营,这类平台的粉丝运营更多靠的是扫码关注加爆款文章推荐,运营中最大的特点是不分群体,需要用切实的利益诱惑,通常要绞尽脑汁思考爆款。可以说性价比很不高,尤其是目前平台本身号泛滥的大形势下。

熊掌号主页转化逻辑

而熊掌号主页转化是基于用户的搜索,搜索是有明确的目标需求的,当这类用户找到你的时候,只要你的内容和服务正是用户所需要的,在转化上相对来说会容易很多。

搜索生态下,熊掌号主页的运营讲究的是内容生产,好的内容带来持续的搜索流量,高度相关的搜索流量形成用户沉淀,这样一种开放式的生态下,熊掌号的运营价值以及影响和变现转化能力都将远超其他封闭的生态模式。

熊掌号用户沉淀模式

自然搜索结果页面——>搜索结果落地页——>号主页

这样的一个流程最终到达的是熊掌号主页,所以,在最终的转化促成上,需要通过号主页。百度在熊掌号主页的转化上也做了大量的工作,主要包括四大块,号主页装修、号主页栏目建设、号主页菜单建设以及服务场景升级,这也是下面我们要详细说明的。

二、熊掌号主页装修

首先我们来看一下一个熊掌号开通后初始状态下是什么样的,如下图:

初始状态下的熊掌号主页

熊掌号主页空无一物,如果用户通过百度搜索来到这个熊掌号主页,对于用户来说,根本不具备关注的必要,也就谈不上转化了。所以这样一个熊掌号必须要进行门面装扮。

1、熊掌号主页装修操作界面

登录xiongzhanghao.baidu.com,进入到熊掌号统一管理平台,可以看到左侧菜单有主页管理板块,点击后展开,既可看到“主页装修”,再单击进入主页装修界面。

熊掌号主页装修管理界面

在主页装修界面可以进行熊掌号主页背景图、运营位、宣传位、图标菜单的管理与设置。熊掌号主页装修,对于运营者来说可以主动设置装饰品牌、主打产品以及主要细节,统一的品牌认知对于转化能起到重要的作用。

号主页装修的设置极为简单,这里Kane不一一操作,大家完全可以按照装修界面的提示自我操作。Kane今天针对几个主要装修给出相应的效果图,大家可以感受感受。

2、号主页装修效果展示

号主页装修主要有四点,我们分别来看相应的装修效果。

(1)背景图装修效果

首先我们一起来看看故宫博物院熊掌号主页的背景图装修效果,如下:

故宫博物院熊掌号主页背景图装修效果

背景图能够展现品牌个性,明确自有品牌的定位,同时给用户良好的视觉效果体验。

(2)运营位装修效果

下面是Kane自己熊掌号的运营位设置效果,Kane这里将链接指向了博客首页,其实这里是可以随意设置链接指向的,大家完全可以有针对性的设置活动落地页进行粉丝转化。

kaneseo号主页运营位装修效果

运营位可以设置跳转至第三方页面,吸引用户参与活动,只要活动设计的有理有据,就可以有效提升用户转化。

(3)宣传位装修效果

这里分别给到的是麦当劳熊掌号和小度在家熊掌号的宣传位装修效果。宣传位可以设置微视频,也可以设置成轮播图,既可以进行品牌宣传也可以进行活动推广。

麦当劳熊掌号宣传位设置效果


小度在家熊掌号宣传位设置效果

(4)图标菜单设置效果

图标菜单由平台提供统一的图标,可在号主页设置最少2个、最多12个图标导航菜单。适用于本地生活服务、健康类、信息咨询类熊掌号,可以导向官网落地页。

百度有一个详细的官方说明,大家如果想详细了解图标菜单的设置,请访问:

ziyuan.baidu.com/wiki/2436

齐家网熊掌号主页图标菜单设置效果

以上是目前熊掌号主页主要的装修样式,以后还会推出更多的装修样式,请大家持续关注熊掌号的迭代发展。

三、熊掌号主页栏目设置

熊掌号主页栏目设置主要包括动态发布、

1、动态发布

熊掌号主页动态发布

动态发布很简单,利用手机百度登录熊掌号百度账号,在号主页点击蓝色“+”号即可发布。动态可以由运营者实时编辑发布,支持文字、图片以及视频。这个与微信朋友圈到有类似的地方,以前用的QQ空间也差不多。

2、自定义栏目设置

自定义栏目的设置是为了满足资源方对于号主页栏目细分的需求,初始状态下,号主页栏目有“动态、文章、问答、评论”四块,而自定义栏目可以增加“产品、精选、专栏”,对于资源方来说可以进行重点内容的推广。每个专栏下可配置100条内容!

:该功能需要先完成熊掌号认证!

熊掌号主页自定义栏目设置节目

下面给出三个不同专栏设置的效果案例,大家可以直观感受一下!

3、自定义栏目设置效果

(1)产品示例

魅族手机熊掌号主页产品专栏设置效果

(2)精选示例

小度在家熊掌号精选自定义栏目设置效果

(3)专栏示例

懂得网熊掌号自定义专栏设置效果

四、熊掌号主页自定义菜单建设

运营者可以在号主页底部设置自定义菜单,菜单项可按需设定,并可为其设置响应动作。用户可以通过点击菜单项收到设定的响应,如收取消息、跳转链接等。

熊掌号主页自定义菜单设置界面

自定义菜单的指导原则:运营者应当为用户考虑清楚,让他们体验到最佳的流程。这一块可以与公司的微信公众平台运营人员合作进行规划并操作!

自定义菜单配置示例

华为商城熊掌号主页自定义菜单设置效果

华为商城的自定义菜单围绕官方商城跳转、精彩活动引导和热门产品宣传进行设置,从而促进号主页转化。

五、服务场景升级

前面的三点都是基础的设置,现在要介绍的服务参加升级则属于高级的设置,这需要通过开发平台来进行设置,同时要有一定的技术开发能力为基础。

1、账号授权

服务升级第一步,让百度用户成为资源方的用户,让百度登录用户可以一键轻松登陆资源方的平台享受提供的服务和功能。

2、开发工具包

熊掌号JS-SDK是熊掌号面向网页开发者提供的开发工具包。通过是由熊掌号JS-SDK,开发者可以直接使用手机百度的IM、关注、分享等手机百度持有的能力,我i用户提供更优质的网页体验。

3、服务升级优质案例

T社定制熊掌号,满足搜索用户在线定制个性化T恤的需求,从服务入口到购买流程,全程接入熊掌号。

T社定制T恤熊掌号服务场景升级示例

以上是关于熊掌号主页装修的主要内容说明,原则上这些设置都很简单,除了最后的服务场景升级,整个设置的关键在于对自有品牌、产品、服务的精准定位和潜在用户需求的合理分析,在这个基础上,才能有好的方向。技术是基础,策略是关键。如此,熊掌号主页的装修设置就可以促成转化率的提升。

版权声明:本文著作权归原作者所有,欢迎分享本文,谢谢支持!
转载请注明:百度熊掌号运营技巧:如何提升号主页转化率? | 上海KaneSEO

发表评论

<友情连结> 联兴互动/ 上海珍岛SEO优化/ 皖荣营销/ Joshua Project/ tiffanyess's soup/